今年春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)延續(xù)了去年的火熱態(tài)勢(shì)，持續(xù)回暖，顯示出旅游業(yè)在聚人氣、促消費(fèi)、助增長(zhǎng)等方面的重要作用。旅游業(yè)雖然“身形靈巧”，但延展帶動(dòng)的體量巨大且發(fā)展迅速，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、煥發(fā)活力的新引擎，其展現(xiàn)出的幾個(gè)趨勢(shì)性特征值得關(guān)注。
其一，旅游消費(fèi)逐漸回升，供給增加進(jìn)一步促進(jìn)需求釋放。今年春節(jié)旅游花費(fèi)持續(xù)提高，飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游人均消費(fèi)比去年提升近10%。從總花費(fèi)來看，2024年國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)為5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長(zhǎng)17.1%。從人均消費(fèi)來看，2024年春節(jié)人均旅游消費(fèi)1335元，較2019年同期下降10%，而國(guó)慶假期人均旅游消費(fèi)1326元，較2019年同期提高10.2%，從這一頭一尾、一減一增的對(duì)比也能看出旅游業(yè)呈現(xiàn)出從復(fù)蘇到企穩(wěn)的發(fā)展趨勢(shì)。2024年，民航旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)達(dá)到7.3億人次，同比增長(zhǎng)17.7%，酒店存量規(guī)模也有所擴(kuò)大，機(jī)票和酒店價(jià)格回落，進(jìn)一步激發(fā)了全民旅游熱情。
其二，部分旅游市場(chǎng)仍有上升空間，重點(diǎn)群體潛在需求逐漸釋放。分城鄉(xiāng)看，2024年城鎮(zhèn)居民的出游人次為43.70億，同比增長(zhǎng)16.3%，農(nóng)村居民的出游人次為12.45億，同比增長(zhǎng)9.9%；城鎮(zhèn)居民的旅游花費(fèi)為4.93萬億元，同比增長(zhǎng)18.0%，農(nóng)村居民的旅游花費(fèi)為0.83萬億元，同比增長(zhǎng)12.2%，這表明城鄉(xiāng)旅游需求的釋放節(jié)奏不同，農(nóng)村旅游市場(chǎng)仍有潛在發(fā)展動(dòng)力。旅游需求呈現(xiàn)出與人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)一致的特征，有積蓄有時(shí)間的銀發(fā)群體、有活力愛探索的青年學(xué)生潛在需求旺盛。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年超三成銀發(fā)人群出行頻次是2019年的2倍；飛豬數(shù)據(jù)顯示，“90后”“00后”自駕游占比近六成，“05后”租車游訂單量同比增長(zhǎng)5倍。
其三，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)梯次發(fā)展，全域、全時(shí)旅游態(tài)勢(shì)明顯。2024年旅游需求隨著人口流動(dòng)頻次增加，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)梯次發(fā)展態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，既有部分傳統(tǒng)游客集中于旅游城市、熱門景區(qū)、重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目，也有部分游客將旅游融入探親、商務(wù)、文化活動(dòng)，換個(gè)地方過周末。旅游業(yè)的供給主體和消費(fèi)場(chǎng)景也從景區(qū)景點(diǎn)走向大街小巷，融入生活性服務(wù)業(yè)的方方面面，泛化特征明顯，推動(dòng)旅游市場(chǎng)向全民、全域、全時(shí)的全方位態(tài)勢(shì)發(fā)展。
除此之外，出境游是國(guó)內(nèi)游的競(jìng)爭(zhēng)性選擇，入境游是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的有力支撐，出入境旅游的發(fā)展趨勢(shì)同樣值得關(guān)注。攜程數(shù)據(jù)顯示，近幾年出境游持續(xù)火爆，除一二線城市游客以外，三四線城市游客出境游規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)形成一定分流。入境游也迎來了回暖，在我國(guó)簽證便利化、免簽國(guó)家不斷增加、240小時(shí)過境免簽新政等利好政策下，今年春節(jié)期間入境游門票、酒店訂單分別同比增長(zhǎng)180%和60%，攜程入境游訂單同比增長(zhǎng)1倍，國(guó)外游客仍以亞洲近鄰、“熟客”為主，超25%的國(guó)際游客多次來中國(guó)旅游，中國(guó)廣闊的旅游市場(chǎng)面向全球游客仍有空間、有容量、有潛力。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。未來，文化旅游業(yè)有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在“快樂GDP”帶動(dòng)下，“情緒經(jīng)濟(jì)”的重要性日趨凸顯，各地在布局2025年旅游市場(chǎng)時(shí)，仍有大量工作要做。一方面，要推動(dòng)文旅融合，豐富消費(fèi)體驗(yàn)。蛇年春節(jié)作為首個(gè)“非遺”春節(jié)，多地推出“非遺游”，既弘揚(yáng)和傳承了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化底蘊(yùn)，又達(dá)到凝聚人心、集聚人氣的作用。有些傳統(tǒng)旅游城市可以從自然景觀向人文服務(wù)等消費(fèi)場(chǎng)景過渡，適時(shí)加入地方文化習(xí)俗、國(guó)潮新風(fēng)等元素，增加游客黏性。另一方面，要強(qiáng)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障。2025年春節(jié)電影市場(chǎng)、自駕出行火爆，順應(yīng)旅游市場(chǎng)向全域、全時(shí)發(fā)展的趨勢(shì)，旅游目的地城市更需要升級(jí)綜合服務(wù)能力，加大城市影院、停車場(chǎng)等相應(yīng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施保障力度，在餐飲、休閑、文化娛樂等多項(xiàng)服務(wù)設(shè)施配套方面實(shí)現(xiàn)“以需定供”，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)地區(qū)服務(wù)業(yè)的全方位升級(jí)。
（李璐）
