習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量�！蹦敲�，在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，如何“科學(xué)認(rèn)知”網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體崛起以及傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展呢？
一、網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)：科技進(jìn)步和文字載體發(fā)展的必然
網(wǎng)絡(luò)媒體、“兩微一端”新興媒體，從哪里來(lái)？為什么會(huì)出現(xiàn)？
科技發(fā)展新舊交替的必然。媒體新種類的出現(xiàn)，總是伴隨著人類科技進(jìn)步的步伐，不斷演進(jìn)，亦步亦趨。換言之，新的媒體種類的誕生是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的一個(gè)方面的反映。最早的媒體，是書(shū)籍。但書(shū)籍作為媒體的弊端顯而易見(jiàn)：容量大，且出版周期長(zhǎng)。漸漸地，新的媒體種類報(bào)紙誕生了。相對(duì)于書(shū)籍來(lái)講，報(bào)紙就是彼時(shí)的新媒體。報(bào)紙誕生的背后，其實(shí)是造紙術(shù)的發(fā)明和印刷技術(shù)發(fā)展的結(jié)果。報(bào)紙作為媒體，獨(dú)霸“新聞界江湖”千余年，一“紙”獨(dú)大，所以有“報(bào)老大”頭銜。近代，無(wú)線電被人類發(fā)明，由此，廣播誕生了。相對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，廣播就是彼時(shí)的新媒體。廣播新媒體誕生的背后，顯然是無(wú)線電技術(shù)的催生。很快，聲像技術(shù)進(jìn)步，催生了電視的出現(xiàn)。相對(duì)于報(bào)紙、廣播，電視就是彼時(shí)的新媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，進(jìn)入21世紀(jì)，以手機(jī)、電腦等為移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)媒體和微博、微信、新聞客戶端、QQ等新興媒體出現(xiàn)了。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體出現(xiàn)的背后，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的催生。相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視，網(wǎng)媒、“兩微一端”理所當(dāng)然就是新媒體了。假以時(shí)日，當(dāng)再有媒體新種類出現(xiàn)時(shí)，今天的網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體，就會(huì)被取而代之，成為和報(bào)紙、廣播、電視一樣“泯然眾矣”的傳統(tǒng)媒體了。
文字載體推陳出新的必然。人類發(fā)明文字之后，文字除了形態(tài)不斷變化之外，本身沒(méi)有太大太多的變化，相應(yīng)地，承載文字的載體卻因時(shí)代進(jìn)步而變化頻繁。文字最早的載體，可以追溯為繩子，這就是“結(jié)繩記事”。之后，甲骨成為文字的載體。但甲骨畢竟取材不易，于是人們用竹簡(jiǎn)、木牘取而代之。再之后，絹帛成為文字載體。直到紙被發(fā)明，文字的載體以紙為主相對(duì)穩(wěn)定延續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。由此可見(jiàn)，文字沒(méi)有變，不過(guò)是文字的載體也就是信息、資訊（新聞）的載體不斷發(fā)生變化。今天，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)，一定程度上，也是信息、資訊（新聞）的載體多樣化（網(wǎng)基）的一個(gè)結(jié)果。換言之，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)，只是文字載體推陳出新的必然。
二、“唱衰論”“偽命題論”“救命稻草論”：警惕媒體融合認(rèn)知上的三個(gè)誤區(qū)
自網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體出現(xiàn)之日起，關(guān)于新媒體的功能、意義、作用，特別是在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展上，爭(zhēng)論從來(lái)就沒(méi)有停止過(guò)，思想認(rèn)知也從來(lái)沒(méi)有完全一致過(guò)。
“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向。在社會(huì)輿論層面，認(rèn)為“報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過(guò)時(shí)過(guò)氣，功能已經(jīng)衰竭，傳播力、影響力已經(jīng)衰退�！薄皞鹘y(tǒng)媒體沒(méi)有什么作用了�！薄靶旅襟w太厲害了�！薄皯�(yīng)當(dāng)以新媒體取代傳統(tǒng)媒體”。在新聞界，面對(duì)傳統(tǒng)媒體暫時(shí)的經(jīng)營(yíng)困境，似有“哀鴻遍野”之勢(shì)，“一片哀嚎之聲”，傳統(tǒng)媒體的信心受到極大挫傷，尊嚴(yán)和體面受到矮化，發(fā)展思路猶疑搖擺且無(wú)定勢(shì)，報(bào)紙、廣播、電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨緩，黨報(bào)社、黨臺(tái)員工收入降低，人才流失嚴(yán)重，穩(wěn)定面臨嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)。
“新媒體偽命題”傾向。與“唱衰傳統(tǒng)媒體”傾向?qū)?yīng)，“新媒體是一個(gè)偽命題”的論調(diào)在新聞戰(zhàn)線具有一定代表性。持這類論調(diào)的人們認(rèn)為，網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體“不足為奇、不堪大用”，“新媒體壽命短，很快就會(huì)消亡”，“微信、網(wǎng)絡(luò)上都是垃圾，應(yīng)當(dāng)徹底取締、關(guān)�！�。由此造成的后果是，對(duì)新媒體重視不夠，前瞻性、預(yù)設(shè)性不足，對(duì)網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展在頂層設(shè)計(jì)、謀篇布局上殘缺，機(jī)構(gòu)、人才、資金設(shè)置和投入嚴(yán)重不足，致使網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展嚴(yán)重滯后。
“新媒體救命稻草”傾向。與上述兩個(gè)傾向不同的是，“新媒體靈丹妙藥”的觀點(diǎn)和認(rèn)知，也較為普遍。在決策層，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)媒、新媒體極端重要性，強(qiáng)調(diào)重視新媒體、大力發(fā)展新媒體的頻次、力度明顯上升。當(dāng)然，作為決策層，這樣強(qiáng)調(diào)和重視并力推當(dāng)然是正確的，也是必要的。但是，與此相對(duì)應(yīng)，縱觀近年來(lái)，對(duì)報(bào)紙、廣播、電視重要性的強(qiáng)調(diào)明顯下降。在社會(huì)層面，“新媒體靈丹妙藥”認(rèn)知就更為普遍了。在媒體界，一些報(bào)刊社、電臺(tái)、電視臺(tái)言必稱“新媒體”，把新媒體當(dāng)作“救命稻草”，似乎只要把新媒體建起來(lái)就能一解目前面臨的普遍困境，盲目跟風(fēng)，把原本有限的財(cái)力、精力、人力大舉投向網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，結(jié)果新媒體“不中看也不中用”或者“中看不中用”，并沒(méi)有成為破解目前媒體經(jīng)濟(jì)困局的“靈丹妙藥”。
三、媒體融合發(fā)展時(shí)不我待：應(yīng)快速推進(jìn)、舉力而為，宜全力追趕、力求傳播效果
報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、“兩微一端”新媒體之間，不是非此即彼。媒體融合發(fā)展時(shí)不我待，絕不能錯(cuò)失良機(jī)，要快速推進(jìn)、舉力而為，全力追趕并力求超越。
雙向發(fā)力：做精傳統(tǒng)媒體，做強(qiáng)新媒體。畢竟，目前的新聞?shì)浾摳窬种�，�?bào)紙、廣播、電視仍然處于無(wú)法撼動(dòng)的主導(dǎo)地位，處于主流輿論的中堅(jiān)地位，發(fā)揮著“定海針”“壓艙石”作用。在政策、決策、資金、導(dǎo)向上，決不能丟掉報(bào)紙、廣播、電視，一邊倒地發(fā)展網(wǎng)媒和新媒體。對(duì)網(wǎng)媒、新媒體的誕生，既不要“冷漠視之”，但也不必“驚慌失措”。上述已經(jīng)談及，網(wǎng)媒、新媒體的出現(xiàn)，是科技發(fā)展新舊交替的必然，也是文字載體推陳出新的必然。所謂的“新媒體”，只是和傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)。隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步，“新媒體”會(huì)不斷出現(xiàn)，假以時(shí)日，現(xiàn)在紅極一時(shí)的網(wǎng)媒、新媒體，也會(huì)被更新的新媒體取而代之。所以，要堅(jiān)決防止顧此失彼，防止出現(xiàn)“小貓釣魚(yú)”“小猴掰玉米棒”。在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，要一手緊抓報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)媒體發(fā)展，力求做強(qiáng)；一手狠抓網(wǎng)媒、新媒體建設(shè)，力求做精。傳統(tǒng)媒體、新媒體“雙向發(fā)力”，共同發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，在雙贏中實(shí)現(xiàn)融合。
循序漸進(jìn)：先“有”后“優(yōu)”，實(shí)用為主，不貪“大”圖“虛”。網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體建設(shè)不僅需要大量資金注入，更需要一個(gè)漫長(zhǎng)建設(shè)過(guò)程。因此，在網(wǎng)媒、“兩微一端”新媒體建設(shè)過(guò)程中，要力戒心浮氣躁，謹(jǐn)防概念式炒作，防止跟風(fēng)搞“一刀切”。既要積極推進(jìn)，大膽探索，又要穩(wěn)妥審慎，不擺花架子，不講虛名，不圖虛榮。在頂層設(shè)計(jì)和謀篇布局上，確立明晰的發(fā)展戰(zhàn)略，分步實(shí)施，分階段而為。要結(jié)合黨報(bào)社、黨臺(tái)人、財(cái)實(shí)際，合理布局，分步扎實(shí)推進(jìn)。要把寶貴而有限的資金用在“刀刃”上，量入為出，量力而行，切忌盲目跟風(fēng)，盲目投資，盲目炒作一些連業(yè)界自己都不堪明白的概念。要先解決“有”的問(wèn)題，也就是說(shuō)，要把網(wǎng)媒、新媒體先建起來(lái)，不能沒(méi)有；然后，再進(jìn)行“優(yōu)化”和提升。在網(wǎng)媒、新媒體發(fā)展上，尤其要體現(xiàn)科學(xué)態(tài)度和務(wù)實(shí)精神。
媒體融合：認(rèn)識(shí)、理念、技術(shù)、內(nèi)容“四趨融合”。在思想認(rèn)識(shí)上。媒體融合發(fā)展，首先要解決思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題，不是哪個(gè)重要哪個(gè)次要，也不是要不要發(fā)展、要不要融合發(fā)展，而是媒體融合迫在眉睫、必須要融合。在媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)上，不要顧此失彼，應(yīng)該傳統(tǒng)媒體、新興媒體并重共推。在觀念理念上。媒體融合，很大程度上是傳統(tǒng)媒體、新興媒體互相借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，并非僅傳統(tǒng)媒體向新興媒體學(xué)習(xí)那樣單向思維。傳統(tǒng)媒體雖然“慢”，但權(quán)威、公信力強(qiáng)，很“穩(wěn)”。新興媒體雖然“快”，但垃圾信息多，公信力差，很“浮”。彼此的優(yōu)勢(shì)有多少，彼此的劣勢(shì)就有多少。傳播技術(shù)上。媒體融合，不是簡(jiǎn)單地設(shè)置一個(gè)機(jī)構(gòu)，辦一個(gè)公眾號(hào)。當(dāng)然，這些也必不可少。不是相加，而是相融。尤其體現(xiàn)在技術(shù)載體上，新媒體的技術(shù)載體、生產(chǎn)方式、傳播形式，都展現(xiàn)出完全不同的一面，值得傳統(tǒng)媒體在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上吸收和借鑒。特別是其以手機(jī)、電腦為終端的移動(dòng)傳播，更值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上。網(wǎng)媒、新媒體在新聞資訊生產(chǎn)上，打破了傳統(tǒng)媒體的固定模式，體現(xiàn)出了“快、活、新、實(shí)”的全新特征。尤其是網(wǎng)媒、新媒體在互動(dòng)環(huán)節(jié)、參與環(huán)節(jié)上的突破，贏得了受眾的廣泛支持。
媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)傳播革命，也是一場(chǎng)輿論競(jìng)爭(zhēng)，更是一次歷史機(jī)遇。時(shí)不我待，機(jī)遇稍縱即逝。遲疑一年，必將被拉開(kāi)萬(wàn)里距離。我們要主動(dòng)作為、舉力而為，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，壯大主流思想輿論，不遺余力提升輿論傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，為偉大新時(shí)代匯聚滾滾不竭的積極昂揚(yáng)輿論正力量。（沈國(guó)冰）
