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首頁 > 2019年淮南市網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周 > 網(wǎng)絡(luò)直播 請收起“任性”
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 懷新平系列言論專欄
 以更高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)生態(tài)修復(fù)治理
 加力破解中小微企業(yè)融資難
 營造直播帶貨良好生態(tài)
 重視城市發(fā)展新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換
 讓“春申號(hào)”駛向更富文化認(rèn)同的未
 跨越國界的“生命種子”,傳遞大愛
縣區(qū)傳真
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網(wǎng)絡(luò)直播 請收起“任性”
【字體: 】 發(fā)布時(shí)間:2019/9/16 10:41:04   【打印】【關(guān)閉】
  1、凡淮南日報(bào)社記者署名文字、圖片,版權(quán)均屬淮南日報(bào)社所有,任何網(wǎng)站和媒體未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式復(fù)制發(fā)表;2、已獲授權(quán)的媒體、網(wǎng)站,在使用本網(wǎng)作品時(shí)必須注明“來源:淮南網(wǎng)”和作者名字;3、對違反以上兩條聲明的網(wǎng)站和媒體,淮南日報(bào)社將依法追究其法律責(zé)任。
 

  時(shí)下,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)直播也隨之興起,并得以迅猛發(fā)展。然而,一段時(shí)間以來,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)野蠻生長,行業(yè)亂象頻出。那么,如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?

  平臺(tái)“燒錢”入場,形成全生態(tài)鏈條

  與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)直播有眾多優(yōu)勢,比如門檻低、傳播力強(qiáng)、變現(xiàn)能力快。 “一小半工資都給主播‘刷禮物’了。不知不覺,這個(gè)月已經(jīng)打賞了500多元。 ”來合肥務(wù)工的21歲小伙小賀在工作之余,特別喜歡刷網(wǎng)絡(luò)直播,給主播們打賞成了他日常生活的一部分。

  打游戲、運(yùn)動(dòng)、聊天、美妝,甚至吃飯、睡覺,這些看似平淡無奇的直播內(nèi)容,為何吸引了大批粉絲一擲千金?據(jù)了解,網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)形成制作、分發(fā)、推廣、營銷的全生態(tài)鏈。在不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),每一名簽約主播都有自己的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)。經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)幫助主播拉廣告、做推廣,教其更好地與觀眾互動(dòng)。即使直播中沒有明顯的廣告,但直播本身也能帶來很多流量和打賞收入。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量就是一種“眼球經(jīng)濟(jì)”,可以變現(xiàn)。主播獲得打賞,平臺(tái)也可以從中收益分成。

  艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在技術(shù)升級(jí)推動(dòng)下,在線直播行業(yè)發(fā)展繼續(xù)加速,2018年用戶規(guī)模達(dá)到4.56億人,較2017年增長14.57%,預(yù)計(jì)2019年突破5億人。 2019年第一季度,游戲內(nèi)容類直播平臺(tái)的用戶趨于年輕化;近七成的直播用戶在近半年內(nèi)仍使用同一直播平臺(tái),而內(nèi)容及主播是平臺(tái)留住用戶的關(guān)鍵;秀場及游戲直播內(nèi)容更受用戶歡迎,而超五成用戶認(rèn)為未來應(yīng)該大力發(fā)展“直播+綜藝”。 “直播+”領(lǐng)域不斷拓展,涵蓋公益、綜藝、教育、非遺、電商等多個(gè)領(lǐng)域。

  隨著5G技術(shù)投入商用,網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速壯大。網(wǎng)絡(luò)直播的火爆也吸引資本入局,正成為新的投資藍(lán)海。阿里巴巴、騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入場,布局網(wǎng)絡(luò)直播。一些直播平臺(tái)獲取巨額融資或沖擊上市,斗魚、花椒、虎牙、映客等直播平臺(tái)駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì),2019年中國直播行業(yè)產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)1000億元人民幣。

  盲目追求流量,競爭激烈引發(fā)亂象

  近日,在廬江縣一處農(nóng)貿(mào)市場,一位身材超胖、扮相夸張的女主播瑩瑩(化名)一邊拿著自拍桿,一邊強(qiáng)行親吻路邊行人。視頻在網(wǎng)絡(luò)上熱傳,網(wǎng)友直斥其突破法律和道德底線。隨后,該女主播被廬江警方處以行政拘留。由于瑩瑩違反相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則,相關(guān)平臺(tái)也對其處以封禁賬號(hào)的處罰措施。

  “在我正常直播時(shí),漲粉有點(diǎn)慢。但當(dāng)我模仿別的一些主播的行為后,發(fā)現(xiàn)效果變好了,尤其是當(dāng)我嘗試變裝、走上街頭戶外街拍時(shí),粉絲和播放量明顯變多了!爆摤撜f。為了吸引粉絲,她走上了扮丑搞怪的道路!艾F(xiàn)在看來自己當(dāng)時(shí)很無知,也給社會(huì)造成不好的影響。 ”瑩瑩向社會(huì)公開道歉。

  激烈的競爭也讓不少主播大打“擦邊球”,獵奇、低俗、暴力、涉黃等內(nèi)容層出不窮。有的主播甚至為其不良行為付出了生命代價(jià)。近日,合肥男主播孫俊(化名)疑因直播喝酒、吃蜈蚣壁虎等死亡,引發(fā)熱議。業(yè)內(nèi)人士分析,唱歌、聊天等已經(jīng)成為直播的“標(biāo)配”。但隨著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭日趨激烈,僅憑這些內(nèi)容,很難勝出。不少主播盲目追求流量,不惜鋌而走險(xiǎn)、以身試法,破壞了網(wǎng)絡(luò)空間正常的秩序。

  對于平臺(tái)而言,平臺(tái)和主播利益捆綁,對于一些主播的不良行為視而不見,甚至推波助瀾。有些主播的行為明明已經(jīng)突破法律和道德底線,但平臺(tái)為了賺取流量和收益分成,對主播的行為默許縱容。此外,數(shù)據(jù)造假、刷單刷榜也成了直播行業(yè)的痛點(diǎn)。

  安徽大學(xué)社會(huì)與政治學(xué)院王云飛副教授認(rèn)為,近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的興起,一些直播亂象層出不窮,“直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面因素,但說到底,還是為了牟利。 ”網(wǎng)絡(luò)直播的成本較低,沒有嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻,監(jiān)管部門難以及時(shí)有效監(jiān)管直播的內(nèi)容,這一現(xiàn)象值得重視和研究。

  監(jiān)管自律“雙管齊下”,應(yīng)納入法治軌道

  遏制網(wǎng)絡(luò)直播亂象,需要法律先行。2016年12月1日正式施行的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》提出,互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)人員,具備與其服務(wù)相適應(yīng)的技術(shù)條件,應(yīng)當(dāng)具備即時(shí)阻斷互聯(lián)網(wǎng)直播的技術(shù)能力。對于違反《規(guī)定》及其他法律法規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)使用者,互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)將其納入“黑名單”,禁止重新注冊賬號(hào)。2018年發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》要求落實(shí)用戶實(shí)名制度,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播管理,建立主播黑名單制度,健全完善直播內(nèi)容監(jiān)看、審查制度和違法有害內(nèi)容處置措施。專家表示,還需完善立法,進(jìn)一步細(xì)化條款,不給網(wǎng)絡(luò)主播提供打“擦邊球”的機(jī)會(huì)。

  監(jiān)管部門要給力,加大懲罰力度。有數(shù)據(jù)顯示,從2018年至今,先后有2100多名主播進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)主播黑名單。專家表示,對于違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)主播,要將其列入黑名單,同時(shí),也應(yīng)該追究相關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的責(zé)任,并適時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的黑名單制度。

  網(wǎng)絡(luò)直播的門檻過低,也是造成直播亂象叢生的重要原因。為進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展,專家建議,要提高網(wǎng)絡(luò)直播的門檻,比如設(shè)立考試認(rèn)證制度,考察主播的主持業(yè)務(wù)素養(yǎng),以及思想道德、法律法規(guī)等方面的素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)主播要持證上崗,既保證主播內(nèi)容的專業(yè)性,又保證直播內(nèi)容綠色健康。

  眼下,網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻火爆,不少未成年人也沉迷其中。近日發(fā)布的《中國未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)法律政策研究報(bào)告》建議,應(yīng)限制14歲以下兒童“玩直播”“刷視頻”。對于未成年人的網(wǎng)絡(luò)直播、發(fā)視頻等娛樂行為,研究報(bào)告指出,監(jiān)管重點(diǎn)應(yīng)該是內(nèi)容而不是使用者主體,建議在立法上應(yīng)根據(jù)不同年齡段區(qū)別對待。對于14周歲以下的兒童,因其心智發(fā)展還不夠成熟,缺乏一定的判斷力,可允許其在父母同意或陪伴情況下使用相關(guān)服務(wù),企業(yè)可采取技術(shù)措施屏蔽泄露隱私的內(nèi)容。

  除了有關(guān)部門要強(qiáng)化監(jiān)管,平臺(tái)也要加強(qiáng)自律,承擔(dān)起審核責(zé)任。安徽信息工程學(xué)院大數(shù)據(jù)與人工智能學(xué)院院長助理萬家山建議,直播、短視頻等平臺(tái)要加強(qiáng)內(nèi)容審核監(jiān)管平臺(tái)建設(shè),完善審核機(jī)制。目前,單純依靠人工審核效率很低,可以運(yùn)用深度學(xué)習(xí)、圖像識(shí)別等技術(shù),利用機(jī)器對內(nèi)容進(jìn)行智能審核,實(shí)現(xiàn)機(jī)器智能審核與人工審核相結(jié)合,降低運(yùn)營成本,提高審核效率。對發(fā)布違法違規(guī)內(nèi)容的創(chuàng)作者,平臺(tái)應(yīng)該積極采取技術(shù)手段,刪除內(nèi)容、封禁賬號(hào),不能讓其成為滋生不良內(nèi)容的溫床。

  網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要注重直播內(nèi)容的質(zhì)量,發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,弘揚(yáng)主旋律,傳播正能量。比如,為推廣科普知識(shí),中科院物理所科研人員在網(wǎng)上開直播,講授科學(xué)知識(shí),回答網(wǎng)友“腦洞大開”的問題,讓高冷的物理學(xué)知識(shí)變得更加輕松有趣,值得肯定。專家建議,要不斷優(yōu)化內(nèi)容池建設(shè),增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給,讓直播、短視頻等平臺(tái)成為學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的一個(gè)途徑,側(cè)重為孩子們提供人文教育、自然科普、書法繪畫等方面的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

來源:安徽日報(bào)

(責(zé)編:湯寧  初審:孫繼奎  終審:沈國冰)

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