復(fù)刻的老街風(fēng)貌，復(fù)古的童年商品，從線(xiàn)下主題商圈到線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，一股強(qiáng)勁的“懷舊風(fēng)”正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新潮流。然而，熱潮之下也存隱憂(yōu)：老街風(fēng)貌淪為千篇一律的拍照背景，販賣(mài)的多是相同的商品，與本地歷史底蘊(yùn)、市井文化缺乏深度聯(lián)系。
如何讓這股“懷舊風(fēng)”超越短暫的情懷販賣(mài)，轉(zhuǎn)而成為長(zhǎng)效的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能？關(guān)鍵在于把“情感消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值創(chuàng)造”。
實(shí)現(xiàn)從“場(chǎng)所復(fù)刻”到“情景呈現(xiàn)”的跨越。懷舊消費(fèi)不只是讓游客“看到”過(guò)去，而應(yīng)致力于讓他們“體驗(yàn)”與“理解”過(guò)去。這意味著要將舊場(chǎng)景從簡(jiǎn)單陳列轉(zhuǎn)向營(yíng)造可參與、可互動(dòng)、可共鳴的動(dòng)態(tài)情境。比如，可通過(guò)情景化的體驗(yàn)活動(dòng)、高科技的場(chǎng)景復(fù)原與互動(dòng)模擬，或是沉浸式的展演敘事，將歷史事實(shí)轉(zhuǎn)化為立體的、可感可思的經(jīng)歷，引導(dǎo)游客從“打卡即走”的過(guò)客轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)者。
推動(dòng)從“模式同質(zhì)”到“在地生根”的轉(zhuǎn)變。懷舊經(jīng)濟(jì)的真正生命力，源于其不可復(fù)制的獨(dú)特性與地域性。每個(gè)城市、每條街巷都承載著自身獨(dú)特的記憶密碼。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)需深耕本地歷史文化資源，著力挖掘獨(dú)一無(wú)二的城市記憶、行業(yè)記憶與社區(qū)記憶，比如厚重的工業(yè)遺產(chǎn)、地道的特色美食、鮮活的非遺技藝等。唯有植根于特定的文化土壤，才能擺脫“一鍵復(fù)制”的乏味局面，形成持久競(jìng)爭(zhēng)力。
完成從“單一業(yè)態(tài)”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的延伸。懷舊主題不應(yīng)局限于終端的消費(fèi)場(chǎng)景，而應(yīng)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)與品牌孵化。一個(gè)地標(biāo)、一段故事、一處房屋都可以衍生出豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式戲劇乃至主題文旅線(xiàn)路，構(gòu)建以文化價(jià)值為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。此外，還應(yīng)積極與夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等跨界融合，開(kāi)發(fā)針對(duì)不同群體的深度體驗(yàn)產(chǎn)品，從而有效拓寬市場(chǎng)邊界，創(chuàng)造多元價(jià)值。
懷舊經(jīng)濟(jì)不是孤立的、封閉的商業(yè)體系，離不開(kāi)與城市的密切聯(lián)系。要在城市規(guī)劃層面對(duì)優(yōu)質(zhì)懷舊文化項(xiàng)目予以支持，鼓勵(lì)其與周邊歷史街巷、傳統(tǒng)市場(chǎng)產(chǎn)生良性互動(dòng)。在項(xiàng)目建設(shè)中，不斷挖掘文化價(jià)值，使懷舊空間升華為一座城市“活著的記憶博物館”。當(dāng)懷舊經(jīng)濟(jì)超越“懷舊”，才能成為全新的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能。
（耿丹丹）
