從安豐塘畔走出的全國知名旅游學者卞顯紅
“下鄉(xiāng)郎中”把脈鄉(xiāng)村旅游
一名從壽縣安豐塘畔走出的學子，深耕旅游20余載，鍥而不舍，憑著一份對專業(yè)的努力和堅守，成長為全國知名旅游規(guī)劃專家及全國知名旅游學者，他就是卞顯紅博士，現(xiàn)為浙江工商大學教授、杭州碧海云帆規(guī)劃設計集團董事長、杭州商學院旅游發(fā)展研究院院長。
在專業(yè)領域，卞顯紅已出版《長江三角洲城市旅游空間結構形成機制》《江南憶·最憶水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游——江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與旅游開發(fā)》《傳統(tǒng)村落保護與利用研究》等專著6部，發(fā)表旅游管理與旅游規(guī)劃類學術論文130多篇，其他各類論文200多篇，主持多項國家級、省部級及廳級研究項目及旅游規(guī)劃設計項目100多項，和團隊為全國多地政府、街道辦事處、村委會等提供決策咨詢服務300多次。
鄉(xiāng)村旅游是卞顯紅研究的長項，此前曾主持《淮南市鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》。今年初在家鄉(xiāng)壽縣，卞顯紅又完成了《“時苗留犢”“碧水金沙”“長壽福地”“淠河原鄉(xiāng)”——壽縣張李鄉(xiāng)考察》，目前他和他的團隊正對此進行旅游規(guī)劃設計，不久將形成規(guī)劃方案。
踏足旅游 野蠻成長
上世紀70年代中，卞顯紅出生于安豐塘畔。在農(nóng)村讀完小學和初中，他進入安豐中學上高中，之后進入上海旅游高等專科學校學習酒店管理專業(yè)，自此與旅游結緣。1997年畢業(yè)后，卞顯紅進入上海日月島度假村從事旅游接待與服務工作，并在這里刻苦學習文化知識準備進一步深造。1999年，卞顯紅考入南京師范大學地理科學學院學習旅游管理與旅游規(guī)劃，在2002年取得碩士學位被聘到江南大學任教，期間又到南京師范大學獲得博士學位，在江南大學破格晉升為副教授，2009年調(diào)入浙江工商大學從教，2011年晉升為教授，不久成為碩士生導師，落戶于西子湖畔。2014年迄今，卞顯紅創(chuàng)辦了杭州碧海云帆規(guī)劃設計集團，至今仍在浙江工商大學任教。
縱觀卞顯紅的專業(yè)生涯，歸結起來就是不懈奮斗史、野蠻成長史，這與他旺盛的精力和對專業(yè)的執(zhí)著密不可分，也正是這些特質，鳳凰涅槃，成就了他人生的精彩。
卞顯紅主要研究方向為旅游規(guī)劃、歷史文化名鎮(zhèn)（街區(qū)）保護與旅游開發(fā)、長江三角洲區(qū)域旅游發(fā)展、城市旅游空間結構及其空間規(guī)劃布局、城鄉(xiāng)居民旅游消費及影響等，其中關于長江三角洲旅游研究成果獲得國家人文社會科學研究類最高獎項1項。
卞顯紅先后主持了多項國家級、省部級及廳級研究項目。其中，主持完成國家社會科學基金項目：《長江三角洲城市旅游空間一體化分析及其聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略研究》；主持國家教育部人文社會科學基金項目：《長江三角洲農(nóng)村居民旅游目的地選擇行為分析及出游力提升戰(zhàn)略研究》；主持完成國家“985”二期工程哲學社會科學創(chuàng)新基地——上海交通大學中國都市圈發(fā)展與管理研究中心（RCMRC）資助項目：《長江三角洲城市旅游空間結構形成機制研究》；主持杭州市哲學社會科學規(guī)劃課題：《杭州城市軌道交通發(fā)展對城市旅游核心區(qū)與邊緣區(qū)協(xié)同發(fā)展影響研究》；主持浙江省教育廳科研項目：《江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展經(jīng)驗思考及可持續(xù)發(fā)展研究》。
鄉(xiāng)村旅游 方興未艾
本著“專業(yè)報國，知識報國，回報社會，造福鄉(xiāng)民”的服務理念，卞顯紅到訪過近3000個鄉(xiāng)村旅游地，對鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)有著深入的研究。他經(jīng)常自稱為“鄉(xiāng)下郎中”“下鄉(xiāng)郎中”，他說：“真正的鄉(xiāng)村旅游是不可能虧損的�！�
卞顯紅介紹，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，近幾年圍繞鄉(xiāng)村旅游提出很多創(chuàng)新概念，如：田園綜合體、鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村研學旅游家庭農(nóng)場、鄉(xiāng)村休閑度假旅游綜合體等。許多鄉(xiāng)村也跟隨潮流，效仿烏鎮(zhèn)、袁家村的成功，紛紛發(fā)展起旅游，“富美鄉(xiāng)村”成為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游的愿景。但結果往往是資源被浪費、資本收不回、發(fā)展效益不理想，面對這樣的現(xiàn)狀該如何改變？
卞顯紅認為，鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)僅僅是振興鄉(xiāng)村的一個發(fā)展方向，其真正目的應該是改善鄉(xiāng)村的居住環(huán)境，建設美麗鄉(xiāng)村。試想，如果一個鄉(xiāng)村整日雞飛狗跳、道路泥濘、灰塵滿屋，這樣的居住環(huán)境是無法真正吸引游客的。而鄉(xiāng)村發(fā)展旅游，旅游的專業(yè)標準會對鄉(xiāng)村起到規(guī)范作用，當環(huán)境得到改善，喜愛田園風光的游客自然而然就來了，各種吃住行游購娛的旅游消費也會隨之帶動村民經(jīng)濟發(fā)展。
這需要分辨“真、偽”鄉(xiāng)村旅游。以中國的民宿為例，真正的民宿應該是當?shù)鼐用竦姆孔佑虚e置，用來給來訪、游玩的客人住宿。如今的民宿卻是重新建造一座設計美觀的房子，用標準化的酒店管理模式去運營，這只能稱之為具有民宿特色的精品酒店。
鄉(xiāng)村旅游也是一樣的道理，如果是以資本為主導占用村民原有的自然環(huán)境，改造為旅游景點，以景區(qū)化的方式運營，這便是“偽鄉(xiāng)村旅游”。真正的鄉(xiāng)村旅游，是在村民正常農(nóng)耕生活的基礎上，游客來體驗日出而作、日落而息的田園生活，這樣的模式一方面不需要投入大量資本去建設、管理運營，也不會產(chǎn)生土地資產(chǎn)糾紛問題，另一方面也保留了鄉(xiāng)村生活的本真，這也是游客真正下鄉(xiāng)旅游的意義。
卞顯紅強調(diào)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展任重而道遠。作鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃，設計者要具有濃厚的鄉(xiāng)土情懷，深刻理解到鄉(xiāng)村的精髓，秉承“治病救人”的郎中職責，切實解決鄉(xiāng)村發(fā)展中的問題，切忌“謀財害命”。
扶貧圓夢 回報家鄉(xiāng)
今年1月間，受淮南市壽縣張李鄉(xiāng)邀請，卞顯紅率團隊來到張李鄉(xiāng)開展旅游扶貧和旅游規(guī)劃設計指導工作。卞顯紅考察后感慨，張李鄉(xiāng)除了旅游資源等級可達到五級最高等級的“時苗留犢”文化旅游資源外，還有如此美麗的淠河百里黃金大沙灘，達到五級旅游資源等級是沒有問題的。
卞顯紅說，“時苗留犢”在我國廉政文化中獨樹一幟，在為官一任造福一方佳話中廣為流傳。在張李鄉(xiāng)時寺村時氏族人聚居地，當時時苗紀念館正在興建，如今也已落成，在此接受“時苗留犢”廉政教育，也讓自己的心靈受到一次洗禮。來這里扶貧，為家鄉(xiāng)老百姓做些實事，是很光彩的事業(yè)，也是義不容辭的擔當。
卞顯紅認為，“時苗留犢”家喻戶曉，在旅游資源利用中，通過構建時苗廉政文化館、中國古代廉政博物館、廉政教育科普館、廉政教育大禮堂、時苗廉政文化廣場、時苗廉政文化長廊、時苗廉政文化特色街區(qū)、時苗廉政文化系列劇目（黃梅戲、京劇、話劇等）、時苗留犢影視劇、中國時苗廉政文化微電影大賽、中國時苗廉政文化論壇及永久會址、淠河百里金沙旅游區(qū)等時苗廉政文化和淠河生態(tài)文化旅游，配套時苗廉政文化主題客棧、時苗廉政文化餐廳、鄉(xiāng)村民宿、游客中心、停車場等旅游接待和公共服務設施，積極發(fā)展“時苗廉政文化旅游”“時苗廉政研學旅游”，打造以“時苗廉政文化”“時苗廉政教育研學”為主題的中國廉政研學教育基地、時苗廉政文化特色小鎮(zhèn)，把壽縣張李鄉(xiāng)打造為集廉政文化研學、廉政教育培訓、文化休閑度假、鄉(xiāng)村生態(tài)觀光、特色種植采摘、百里淠河黃金沙灘為一體的鄉(xiāng)村特色廉政文化旅游目的地。
卞顯紅表示，有國家文旅融合、鄉(xiāng)村振興大時代背景，任何困難都擋不住時代的大潮流，“中國時苗廉政文化旅游和研學旅游目的地”“淠河原生態(tài)碧水金沙休閑度假旅游目的地”之夢定會實現(xiàn)！“目前已高質量編制完成《中國“時苗留犢”廉政文化生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃（2019-2030）》，下一階段會在各級協(xié)調(diào)溝通和招商運營方面全程指導，為老百姓做實事，為人民謀福祉，為中國旅游扶貧做出貢獻！”
圖一：浙江省溫州市泰順縣音樂博覽園鳥瞰圖。
圖一：卞顯紅近期在福建省龍巖市上杭縣古田會議會址考察。（記者 張雪峰 編輯 湯寧）
